uutisia

Paperin kulutus länsimaissa kääntynyt laskuun

16.02. 2006

Sanomalehtipaperin kulutuksen irtoaminen bkt-kehityksestä on historiallinen rakennemuutos

Sanomalehtipaperin kulutus on vähentynyt USA:ssa, Kanadassa ja vanhoissa EU-maissa. Näillä alueilla myös toimistopapereiden käyttö näyttäisi olevan vähentymässä. Lisäksi selviytyjänä pidetyn aikakausilehtipaperin kysynnän kasvu on hidastunut Yhdysvalloissa.

"Tällaisiin tuloksiin on päätynyt tutkimuksissaan metsäntutkimuslaitoksen erikoistutkija Lauri Hetemäki. "Läntisissä maissa taloudellisen kasvun, väestön kasvun ja sanomalehtipaperin kulutuksen välillä vallinneet vaikutussuhteet ovat muuttuneet. Voidaan puhua historiallisesta rakennemuutoksesta," Hetemäki sanoo.

Hänen mukaansa sanomalehtipaperin kulutus on Yhdysvalloissa samalla tasolla kuin 1970-luvun alussa ja Pohjoismaissa kulutus on samaa luokkaa kuin 1990-luvun alussa. Näillä alueilla sanomalehtipaperin kulutus on irronnut bruttokansantuotteen kehityksestä. Aina ennen ne ovat kulkeneet käsikkäin. Nyt bruttokansantuotteen kasvu ei enää merkitse sanomalehtipaperin kulutuksen kasvua kuin suhdanneluonteisesti.

Tällä hetkellä maailmassa kulutetaan kartonkia- ja paperia noin 360 miljoonaa tonnia. Konsulttiyhtiö Jaakko Pöyryn ennusteiden mukaan kulutus nousee vuoteen 2020 mennessä 494 miljoonaan tonniin. Kulutus kasvaa Venäjällä, Itä-Euroopan kehittyvissä maissa ja Aasiassa.

Rakennemuutos myös toimistopaperimarkkinoille

Hetemäki uskoo, että rakennemuutoksen kouriin ovat joutumassa myös toimistopaperimarkkinat. Niissä eräillä markkinoilla, kuten Pohjois-Amerikassa ja Ranskassa, kulutuksen kasvuvauhti on pysähtynyt tai kääntynyt laskuun. Toisaalta halvemmat tietotekniikkatuotteet ja tulostuskustannukset ovat lisänneet paperinkulutusta.

"Tieto- ja viestintäteknologian kehityksellä on ollut sekä positiivisia että negatiivisia vaikutuksia toimistopapereiden kulutukselle. Negatiivisten vaikutusten merkitys on voimistunut ajan myötä."

Paperin kulutukseen vaikuttaa muun muassa mainosrahojen suuntautuminen. Yhdysvalloissa lehdet ovat jo pitkään menettäneet asemiaan mainosmarkkinoilla. Parhaiten asemiaan ovat onnistuneet puolustamaan aikakauslehdet, jotka ovat onnistuneet luomaan toimivat sähköiset kanavat.

Lähde: Kyösti Jurvelin/Kauppalehti

16.02.2006