uutisia

Joka toinen tekee ostovalintoja eettisin perustein

18.5. 2005

43 prosenttia suomalaisista ostaa tuotteita eettisin perustein

Suomalaisten suhtautuminen lapsityövoiman käyttöön on jyrkentynyt 83 prosenttia suomalaisista tuntee Reilun kaupan merkin tai järjestelmän

Tuore tutkimus osoittaa, että hinta ei ole ainoa asia, jonka perusteella kuluttajat tekevät kaupassa ostopäätöksiään. 43 prosenttia 18-64-vuotiaista suomalaisista suosii kaupassa tuotteita, joiden teossa eettiset seikat on otettu huomioon. Vielä useampi, 66 prosenttia suomalaisista, sanoo jättävänsä tuotteen ostamatta, jos epäilee, että sen tekemisessä on käytetty lapsityövoimaa. Kaikkein aktiivisimmat, noin joka neljäs suomalainen, etsii itse myös tietoa yritysten toiminnasta löytääkseen kaupoista eettisesti oikein tuotettuja tuotteita. Tiedot käyvät ilmi Reilun kaupan edistämisyhdistyksen teettämästä tutkimuksesta, jossa tutkittiin suomalaisten suhtautumista eettiseen kaupankäyntiin.

Tutkimus osoittaa, että suomalaiset suhtautuvat voimakkaasti yritystoimintaan liittyviin epäkohtiin. Suurimmiksi epäkohdiksi suomalaiset kokevat lapsityövoiman käytön, ihmisoikeuksien rikkomisen sekä naisten huonon aseman kehitysmaissa. Erityisesti lapsityövoiman käytön tuomitsevien määrä on kasvanut viime vuosina. Nyt yhdeksän kymmenestä suomalaisesta on sitä mieltä, että lapsityövoiman käyttö on suuri ongelma maailmassa. Kasvua vuonna 2001 tehtyyn tutkimukseen verrattuna on tullut 10 prosenttiyksikköä. Lapsityövoiman käyttö ja työntekijöiden oikeuksien rikkominen liitettiin erityisesti vaatteiden, mattojen, lelujen ja sisustustavaroiden tuotantoon. Lähes joka kymmenes tutkimukseen vastanneista piti työntekijöiden oikeuksien rikkomista ongelmana myös kahvin (9 %) ja banaanin viljelyssä (8 %). Näin ajattelevien määrä on sekä kahvin että banaanin osalta kasvanut neljän viime vuoden aikana.

Lähes neljä viidesosaa (77 %) suomalaisista uskoo kuitenkin, että kuluttajalla on mahdollisuuksia vaikuttaa kaupankäynnin eettisyyteen. Parhaaksi vaikutuskanavaksi nähdään omat ostovalinnat. 75 prosenttia 18-64-vuotiaista suomalaisista sanoo olevansa valmis maksamaan tuotteesta enemmän, jos se on tuotettu eettisesti kestävällä tavalla. Joka viides suomalainen kertoi myös välttävänsä tiettyjen tuotteiden ostamista tai tietyissä liikkeissä asioimista eettisten syiden perusteella. Useimmat (83 %) uskoivat myös, että eettisen kuluttamisen merkitys tulee lähivuosina kasvamaan entisestään. Monet kokevat kuitenkin, että heidän vaikutusmahdollisuuksiaan heikentää tiedonpuute ja se, että eettisesti valmistettuja tuotteita on vaikea löytää.

57 prosenttia suomalaisista on ostanut Reilun kaupan tuotteita Tutkimukseen vastanneet mainitsivat myös Reilun kaupan tuotteiden ostamisen yhdeksi vaikutuskanavaksi. 83 prosenttia suomalaisista ilmoittaa tuntevansa Reilun kaupan merkin tai järjestelmän. 57 prosenttia on ostanut Reilun kaupan tuotteita. Ostaneiden joukossa on keskimääräistä enemmän naisia, yli 40-vuotiaita, yli 30 000 asukkaan kaupungissa asuvia ja yliopiston tai korkeakoulututkinnon suorittaneita. Suurin osa vastaajista kertoi ostavansa Reilun kaupan tuotteita nimenomaan eettisten syiden takia. Toiseksi yleisin syy ostamiseen on kokeilunhalu. Pari prosenttia tutkimukseen vastanneista sanoi myös olevansa valmis vaihtamaan ruokakauppaa, jos heidän omasta lähikaupastaan ei löydy Reilun kaupan merkkituotteita.

Reilun kaupan yksittäisistä merkkituotteista ovat suomalaisille tunnetuimpia kahvi ja banaani. Reilun kaupan kahvin tietää 57 prosenttia suomalaisista ja banaanin 54 prosenttia. Naiset ostavat miehiä enemmän erityisesti Reilun kaupan banaaneja, teetä, kaakaota, sokeria ja hunajaa. Miehet taas ostavat naisia enemmän Reilun kaupan kahvia, ananaksia, viinirypäleitä, mangoja ja täysmehua.

Eettisen kuluttamisen suosio näkyy myös Reilun kaupan tuotteiden myynnissä. Tuotteita myytiin Suomessa tammi-maaliskuussa alustavan arvion mukaan yli 30 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten. Reilun kaupan banaanien myynti on kasvanut alkuvuonna 24 prosenttia viime vuoden tammi-maaliskuuhun verrattuna.

Tutkimus suomalaisten suhtautumisesta eettiseen kaupankäyntiin toteutettiin maaliskuussa. Sitä varten haastateltiin puhelimitse kolmeasataa 18-64-vuotiasta suomalaista. Tutkimuksen otos valittiin tilastollisesti edustamaan suomalaista väestöä. Tutkimuksen teki mediatoimisto Dagmar Oy.

Lisätietoja: Reilun kaupan edistämisyhdistys, tuotepäällikkö (hedelmät) Tuulia Syvänen 044 287 5400, tiedottaja Heidi Korva 044 287 5401 ja toiminnanjohtaja Janne Ronkainen 040 776 8557. www.reilukauppa.fi

Lähde:
Reilun kaupan edistämisyhdistys

18.05.2005